W tradycyjnym ujęciu informacje prezentowane są w postaci drukowanych raportów, zawierających dane z różnych źródeł (np. z arkuszy kalkulacyjnych). Końcowym rezultatem tego czasochłonnego procesu jest wydruk pełen kolorowych wykresów i zdjęć. Choć taki raport może wyglądać atrakcyjnie pod względem wizualnym, pozostaje on statyczny i brakuje w nim interakcji z użytkownikiem. Jeśli ktoś chciałby stworzyć w raporcie wykres, który pokazywałby dane w nieco inny sposób (np. wyszczególniający miesiące zamiast lat),